A embalagem no sucesso da Innocent

A embalagem no sucesso da Innocent

Criada em 1998 no Reino Unido, a Innocent Drinks tornou-se um case de marketing em bebidas. Seus smoothies e sucos ganharam fama não apenas pelos sabores, mas também pela comunicação da marca, calcada em desenhos singelos (ou pueris, sem conotação pejorativa) e linguagem descontraída. A estratégia, bem-sucedida, teria servido de inspiração para ações similares no mercado internacional e até no Brasil. Richard Reed, um dos fundadores da Innocent, palestrou recentemente no Business Funding Show, evento ocorrido na Inglaterra. O portal da revista britânica Marketing publicou um relato sobre o discurso do executivo, que destacou a importância da embalagem para o êxito da marca, hoje controlada pela Coca-Cola. Reproduzimos aqui o texto, traduzido: Um dos fundadores da Innocent, Richard Reed acredita que a importância da embalagem dos produtos não pode ser subestimada, argumentando que ela é muitas vezes mais decisiva do que o próprio produto. Em discurso no Business Funding Show, Reed salientou que as marcas devem se concentrar em obter a embalagem certa antes de investir em publicidade. “Eu realmente acho que para a maioria dos produtos de grande consumo a embalagem é mais importante do que o produto”, disse Reed. “É como você se torna notado e cria desejo, além de imputar o que você é e o que representa.” Ele acrescentou que “é uma loucura o quão significativa é a embalagem” e acredita que a expansão da Innocent em suco de laranja é um exemplo convincente de como a embalagem é o aspecto mais importante da comercialização de um produto de grande consumo. Quando a Innocent entrou pela primeira vez no setor de suco de laranja, o...
Uma nova e inteligente estratégia da Coca-Cola

Uma nova e inteligente estratégia da Coca-Cola

Companhia dribla queda das vendas ao oferecer os refrigerantes em embalagens menores; outras marcas adotaram enfoque similar. No início desta semana a Coca­Cola divulgou os seus mais recentes lucros com um belo sorriso, reportando que o volume de vendas globais de refrigerantes aumentou nos últimos três meses de 2015. A notícia sugere que as coisas não estão tão ruins como parecem neste segmento de bebidas. Mesmo nos Estados Unidos, o maior mercado do mundo, onde as vendas da companhia despencaram devido a uma aversão cada vez maior por bebidas gaseificadas. Mas é também uma prova do sucesso de um novo e inteligente estratagema que o setor de refrigerantes tem adotado em tempos mais difíceis: a venda do produto em embalagens menores. Durante décadas as fabricantes de refrigerantes incentivaram as pessoas a beber mais oferecendo o produto em latas, garrafas e copos cada vez maiores. Mas nos últimos anos esta estratégica tem fracassado, com a intensificação dos alertas de que refrigerantes são prejudiciais à saúde. Deste modo, elas optaram pelo oposto e passaram a oferecer seus refrigerantes em recipientes menores na esperança de tornar a bebida de novo atrativa. Pode ser uma estratégia um pouco bizarra: reduzir o tamanho da embalagem para aumentar as vendas? Mas na verdade ela é inteligente. No caso da Coca­Cola, o produto gera mais lucro, pois a embalagem influi muito no preço. “Certamente, desta maneira eles devem ganhar mais por onça (uma onça equivale a cerca de 28 mililitros)”, disse David Just, professor de economia comportamental na Cornell University que estuda as opções alimentares do consumidor. Muitas outras marcas do setor alimentício, incluindo a Kraft,...
Canal AXN muda sua identidade visual

Canal AXN muda sua identidade visual

Para celebrar seus bons resultados, o canal AXN começa 2016 de cara nova. Trazendo uma identidade visual totalmente renovada, a partir dessa semana, o novo logo e todo o novo pacote gráfico serão utilizados em toda a comunicação on-air, plataformas digitais e materiais offline. “Esta nova identidade visual do AXN é a embalagem perfeita para as séries que o público brasileiro aprendeu a amar. Ela reflete o clima, a dinâmica e a energia do canal e temos certeza que os fãs do AXN vão se identificar com o que vão ver no ar.”, afirma Alberto Niccoli Jr. As séries do AXN fazem os telespectadores se desconectarem da sua realidade diária para entrar no desafiador mundo da investigação. Com títulos e franquias reconhecidos internacionalmente, o conteúdo do canal permite que os telespectadores mergulhem na mente dos personagens em busca da resolução de um caso e senso de justiça. CSI, Criminal Minds, The Blacklist, Quantico, Castle, Santo Forte, Hannibal e P.O.L.I.C.I.A, são algumas das produções responsáveis pelo sucesso do canal que, desde o início de 2014, vem apresentando crescimento na TV por assinatura. Em 2015, esse crescimento se consolidou e o AXN se tornou o canal que mais cresceu entre as 10 maiores audiências da Pay-TV*. “Assistir ao AXN se tornou um hábito no cotidiano dos telespectadores, não só pelo fato de ser um canal em que as séries têm a mesma temática, mas principalmente pela estratégia desenvolvida para a estruturação da grade de programação”, comenta Alberto Niccoli Jr., SVP & GM do Canal Sony e do AXN no Brasil. Diariamente, sempre nos mesmos horários, o canal exibe os “strips horizontais”, como...
Projeto de embalagem inovador para os Sucos SIS

Projeto de embalagem inovador para os Sucos SIS

Nesse projeto de embalagem, o designer se inspirou em uma das principais partes estruturais de uma flor e aplicou o conceito em uma garrafa. A cor natural do suco torna-se a maior parte do espaço de garrafa. A composição da etiqueta branca com o logotipo preto, desperta a atenção nas prateleiras para garrafas, diferenciando-se dos concorrentes e resolvendo o problema de merchandising. Inspirada por formas naturais, a garrafa é estruturada sobre a força de regulamentos geométricas. Devido a sua forma, as garrafas formam um quebra-cabeça com as outras, economizando espaço dentro das caixas quando transportadas. A garrafa é projetada sobre os princípios básicos do triângulo equilátero. Cada parte dela é resolvida na plasticidade geométrica e tudo isso oferece a garrafa uma forma orgânica tornando-a agradável aos olhos. Agência de Design: Backbone Marcando projeto: Stepan Azaryan Fotografia: Backbone Marcando Tipo de projeto: Editado, Trabalho Comercial Cliente: SIS Natural Localização: Yerevan, Armênia Embalagem Conteúdo: Suco de materiais de embalagem: plástico...